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一杯咖啡的商業啟示 ：從最飽和的市場，掌握獲利與創新的祕密

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底下是 一杯咖啡的商業啟示 ：從最飽和的市場，掌握獲利與創新的祕密 的內容簡介

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在供給面已經飽和的市場，有沒有可能再創新獲利模式？

為什麼抱持「顧客至上」的經營方針，可能會讓公司陷入絕境？

一杯咖啡所能教你的，遠比你想像得多！

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說到咖啡，雖不至於人手一杯，但如今早已是大街小巷都可輕鬆買到的飲料。然而，一杯咖啡卻也因為販售的方式、價格、通路的不同，衍生出多樣型態的商業獲利模式。

例如罐裝咖啡、便利商店咖啡、商圈街道上的平價咖啡，以及專攻辦公室員工的雀巢咖啡。此外，還有賣的不只是咖啡，而是將咖啡打造成一種生活風格，吸引顧客消費的星巴克咖啡，以及為滿足更加執著咖啡風味的顧客而出現的「第三波浪潮咖啡」。

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?7-ELEVEN、麥當勞：推出平價咖啡，其實是想賣……

?UCC：為何開發消費者原本沒有需求的罐裝咖啡？

?星巴克：幾乎沒有廣告預算，該如何打造企業形象？

?羅多倫：主打低價策略成為日本店數最多的連鎖咖啡廳，卻面臨危機？

?雀巢：為何提供免費咖啡機還能賺錢？

?藍瓶：號稱「咖啡界的蘋果電腦」，不提供外帶生意卻更好的原因？

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本書主角新町櫻，因為頂撞社長而被趕出前公司，因緣際會之下進入咖啡專賣公司「夢咖啡」工作。在接觸咖啡業界後，她發現，這個業界根本就是學習「企業經營戰略」的寶庫！從美式咖啡的代表星巴克、跨足平價咖啡的連鎖企業7-ELEVEN與麥當勞、走低價路線的羅多倫，以及大型即溶咖啡製造公司雀巢咖啡等，在這些強敵環伺之下，新町櫻與夢咖啡如何在這競爭者眾多、市場幾乎已經飽和成熟的業界闖出一番天地？

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明明賣的都是一樣的東西，為何還能群雄各據一方？

只要觀察咖啡業界，就能學到最新的企業經營戰略！

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行銷手法、經營戰略，其實許多讀者都知道很重要，該下功夫研習。但因名詞眾多、理論繁雜，無暇一一理清於是半途而廢的讀者也很多。曾負責日本IBM電腦行銷戰略長達30餘年，為IBM打下日本市占第一，同時是暢銷商業書作者的永井孝尚，因為喜歡喝咖啡，興起觀察咖啡業界的念頭。他發現咖啡業界有如戰國時代，明明賣的是一樣的東西，為何還是能呈現群雄各據一方的局面？

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為能讓讀者輕鬆學到最精華的經營戰略，他特別挑選市場業已飽和、為求生存而巧計輩出的咖啡業界，用十個香氣滿溢的故事告訴你最新的企業經營戰略！本書不僅推薦給零售、服務業相關工作者，從事業務、行銷相關工作者，甚至公司經理人，更是不可錯過。

名人推薦

cama café咖啡連鎖店創辦人??????? ?何炳霖

資策會產業情報研究所所長???????? 詹文男

網路趨勢觀察家 ?????????????Mr.6 劉威麟?? 推薦

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  作者： 永井孝尚
  
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• 譯者： 吳佳玲
• 出版社：先覺
  
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• 出版日期：2015/07/27
• 語言：繁體中文

商品網址: 一杯咖啡的商業啟示 ：從最飽和的市場，掌握獲利與創新的祕密

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今天表示，美國總統川普將於17日與日本首相安倍晉三會面，雙方將聚焦維持對北韓的「最大施壓」，還將討論美日如何擴大「公平互惠」的貿易與投資。

白宮稍早發表聲明指出，這是川普與安倍第三度舉行元首高峰會，時間訂在17日至18日，地點是佛羅里達州海湖俱樂部（Mar-a-Lago）。

白宮表示，川普與安倍晉三將探討美日兩國、世界最富裕與最具創新的兩大經濟體要如何擴大雙方「公平與互惠」的貿易與投資關係。

在川普與北韓領導人金正恩可能於5月會面前，安倍晉三先訪美，這場「川安會」不只談北韓問題，也將談及貿易與投資。

此外，白宮說，兩國元首峰會將重申「美日同盟」是印太地區和平、穩定與繁榮的基石，在川普與金正恩計畫會晤前，兩國領導人將討論必須維持對平壤「最大施壓」制裁的國際行動。



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